二類(lèi)電商推廣模式cpa，二類(lèi)電商推廣模式ocpm，二類(lèi)電商投放怎么計(jì)費(fèi)，目前二類(lèi)電商的平臺(tái)計(jì)費(fèi)方式有cpc、cpm、ocpc、ocpm、cpa等形式，每一種都有它的優(yōu)勢(shì)存在，不同平臺(tái)采取不同的計(jì)費(fèi)方式，如果有需要的可以聯(lián)系我詳細(xì)了解，目前我們深圳厚拓是二類(lèi)電商的一級(jí)服務(wù)商，具有十年的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。
CPM每千人成本
科學(xué)的收費(fèi)方式，就是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)。按訪問(wèn)量收費(fèi)已經(jīng)成為移動(dòng)廣告平臺(tái)的做法。CPM(千人成本)是指在廣告過(guò)程中，每個(gè)聽(tīng)到或看到一則廣告的人所分?jǐn)偟钠骄鶑V告成本。傳統(tǒng)媒體往往采用這種定價(jià)方式。在移動(dòng)廣告平臺(tái)上，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在固定時(shí)間段內(nèi)看一個(gè)廣告的次數(shù)。比如一個(gè)內(nèi)置的廣告橫幅單價(jià)為1元/CPM，就意味著每一千個(gè)看到這個(gè)Ban-ner的人會(huì)收到1元，以此類(lèi)推，一萬(wàn)人訪問(wèn)的首頁(yè)就是10元。至于per CPM，需要根據(jù)手機(jī)應(yīng)用的普及程度(即訪客數(shù)量)劃分價(jià)格水平，采用固定費(fèi)率。根據(jù)國(guó)際慣例，per CPM的費(fèi)用從5美元到200美元不等。
2.CPC每次點(diǎn)擊成本
每次點(diǎn)擊收費(fèi)。這種方法，結(jié)合點(diǎn)擊率的限制，可以加強(qiáng)的難度，是的宣傳方式。但是，很多人覺(jué)得這種方法不公平。例如，雖然觀眾沒(méi)有點(diǎn)擊，但他已經(jīng)看到了廣告。對(duì)于看過(guò)廣告但沒(méi)有點(diǎn)擊的流量來(lái)說(shuō)，廣告已經(jīng)成了浪費(fèi)時(shí)間。很多手機(jī)應(yīng)用都不愿意做這樣的廣告，據(jù)說(shuō)是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體之前從來(lái)沒(méi)有做過(guò)。
3.CPA每次行動(dòng)成本
CPA定價(jià)方式是指廣告的實(shí)際效果，即按照有效的問(wèn)卷或訂單收費(fèi)，不限制廣告的金額。CPA的定價(jià)方式對(duì)網(wǎng)站有一定的風(fēng)險(xiǎn)，但如果廣告投放成功，其收益要比CPM大很多。據(jù)我所知，有些酒店在7天內(nèi)投放網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候就這么做了，按照每個(gè)注冊(cè)會(huì)員支付20元到網(wǎng)站。說(shuō)到收費(fèi)方式CPM、CPC、CPA，我們只能對(duì)比一下哪個(gè)更適合你。
讓我們來(lái)談?wù)勥@些計(jì)費(fèi)方法的使用:
CPM顯示前端廣告時(shí)向廣告商收費(fèi)。比如某商家準(zhǔn)備在朋友圈投放H5廣告給一線城市的100萬(wàn)用戶(hù)，根據(jù)一線城市的展會(huì)價(jià)格和人群導(dǎo)向提交廣告時(shí)間表CPM，微信正式發(fā)布后再投放。這種廣告以曝光為目的，不強(qiáng)調(diào)獲得客戶(hù)的效果，在大型品牌廣告中尤為常見(jiàn)。
CPC第二步向廣告主收費(fèi)，也就是用戶(hù)點(diǎn)擊的時(shí)候。目前主流CPC廣告通常以競(jìng)價(jià)的形式出現(xiàn)，曝光受競(jìng)價(jià)和點(diǎn)擊率影響。換句話說(shuō)，CPC競(jìng)價(jià)廣告除了競(jìng)價(jià)級(jí)別之外，對(duì)文案、素材、目標(biāo)用戶(hù)的控制要求都比較高，否則很容易出現(xiàn)“競(jìng)價(jià)太高，數(shù)量搶不到”的情況。
CPA后一種收費(fèi)主要是使用，也就是說(shuō)用戶(hù)看到廣告并點(diǎn)擊后，有了了解更多的欲望，于是完成了一些具體的行為，比如下載APP、預(yù)約注冊(cè)或者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以CPA廣告在面對(duì)不同的行為閾值時(shí)會(huì)有不同的價(jià)格。比如有些分?jǐn)?shù)墻的報(bào)價(jià)是一個(gè)下載激活2.5元，而下載后注冊(cè)需要3元。
一般來(lái)說(shuō)，CPM保護(hù)流量的主要利益，CPC middle，CPA傾向于保護(hù)廣告主的利益。但這并不直接影響廣告效果。
廣告效果通常與你制定的計(jì)劃密切相關(guān)。這里的計(jì)劃主要包括你的投放目的、投放方式、投放媒介、投放渠道、人群導(dǎo)向和創(chuàng)意等。強(qiáng)勢(shì)品牌選擇CPM或CPT進(jìn)行產(chǎn)品廣告的限時(shí)定價(jià)進(jìn)行曝光是合理的；為了獲得客戶(hù)，更要注重后端轉(zhuǎn)換和成本控制，基于CPM/CPC/CPA/的流量欺騙有空間和案例，在選擇渠道和合作方式時(shí)要更加慎重。