一個好的產(chǎn)品包裝策劃不僅有助于生產(chǎn)者儲存和運(yùn)輸 ，更有助于刺激消費(fèi)者的購買欲望，促進(jìn)購買，并用作識別與競品區(qū)別的標(biāo)志。

　　成功的產(chǎn)品包裝是非常便宜的推 廣工具，當(dāng)消費(fèi)者看到并接近感興趣的產(chǎn)品時，就會通過品牌、產(chǎn)品包裝來判斷產(chǎn)品的好壞。產(chǎn)品包裝策劃本應(yīng)賣貨。產(chǎn)品包裝就應(yīng)是業(yè)務(wù)員。具有吸引人的產(chǎn)品包裝可以讓客戶更多的選擇它而不是同類的競品。

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　　產(chǎn)品包裝是產(chǎn)品給人的第 一印象，優(yōu) 秀的包裝可以傳達(dá)產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌精神，讓人第 一眼就記住品牌，留下深刻印象。產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁，而好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品“無言的推銷員”，恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計是產(chǎn)品吸引顧客眼球、促使購買欲望的關(guān)鍵。人口紅利的后時代，商業(yè)經(jīng)營中的一切產(chǎn)品包裝設(shè)計的訴求目的如果僅僅是供給消費(fèi)者現(xiàn)實社會性的顯在需要，恐怕你的市場與競爭力日漸式微。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝，不能還停留在“滿足需求”的思維模式中，創(chuàng)造需求，才是這個時代下創(chuàng)新與設(shè)計的意識核心。

　　包裝的創(chuàng)新應(yīng)將奠定品牌基礎(chǔ)的包裝設(shè)計的基本元素保留下來。改變細(xì)節(jié),將包裝設(shè)計得更加精致美觀,便與使用,鞏固產(chǎn)品的品牌地位。包裝設(shè)計的創(chuàng)新也有不成功的。許多產(chǎn)品包裝設(shè)計改變以后不但沒有為銷售帶來動力反而銷售量下降。更多的情況是由于包裝設(shè)計完全改變,降低了識別能力。雖然設(shè)計精美,但是過去建立起來的品牌形象卻變得讓人難以識別。這樣的創(chuàng)新設(shè)計是失敗的。包裝設(shè)計創(chuàng)新首先要將包裝個性化,還有要保留原來設(shè)計中顯著的特點(diǎn),原由的包裝元素應(yīng)當(dāng)保留。雖然他們也在不斷地改變包裝,但是,包裝的改變?nèi)f變不離其宗。