文 ｜ 無(wú)銹缽

時(shí)間倒回到2015年，有媒體拍到庫(kù)克和段永平在一場(chǎng)慈善晚宴中首次碰面。

事后，面對(duì)記者的采訪，段永平顯得頗為坦誠(chéng)，身為OPPO和vivo創(chuàng)始人的他，言語(yǔ)中絲毫未曾掩飾對(duì)庫(kù)克和蘋(píng)果的推崇：“我和他聊過(guò)，他可能不知道我是誰(shuí)，但我很喜歡他?！?/p>

同樣的一通電話打到蘋(píng)果總部，得到的回應(yīng)卻是：“我們無(wú)法證實(shí)此次會(huì)面的存在。”

這種低調(diào)的“冷處理”，在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有掀起什么波瀾，沒(méi)有人認(rèn)為，“天之驕子”蘋(píng)果會(huì)和崛起于三四線城市的中國(guó)手機(jī)品牌產(chǎn)生交集。

直到2016年的三季度，OV兩家依托線下渠道的優(yōu)勢(shì)一舉逆襲，將蘋(píng)果擠出銷量前三的寶座后，人們才恍然發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，已經(jīng)在無(wú)形中積聚了挑戰(zhàn)世界一流品牌的潛能。

故事的最后，半年后的那場(chǎng)訪華活動(dòng)上，庫(kù)克被問(wèn)及對(duì)國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)品牌掌舵者的評(píng)價(jià)時(shí)，他說(shuō)到：“我在一次慈善活動(dòng)上見(jiàn)過(guò)段永平，他是個(gè)非常不錯(cuò)的人?！?/p>

庫(kù)克和蘋(píng)果的高層們或許不會(huì)想到，短短數(shù)年時(shí)間，曾經(jīng)烙著“山寨機(jī)”標(biāo)簽的中國(guó)手機(jī)，會(huì)對(duì)自己的品牌帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的威脅。

事實(shí)上，在眼下中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，一場(chǎng)“三英戰(zhàn)蘋(píng)果”的大戲已經(jīng)拉開(kāi)，無(wú)論是OV系還是重生后的榮耀以及小米，都將iPhone作為了自己的目標(biāo)。

喬布斯的中國(guó)學(xué)生們已經(jīng)按奈不住了。

對(duì)標(biāo)蘋(píng)果只是“精神勝利”？

三個(gè)月前的小米發(fā)布會(huì)上，一身藍(lán)色正裝的雷軍雙手握攏，面色平靜的注視前方，全場(chǎng)目光的聚焦，讓他身后PPT上“正式對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，向蘋(píng)果學(xué)習(xí)”的大字，顯得分外醒目。

“我們有16000名工程師，計(jì)劃未來(lái)五年投入1000億資金研發(fā)，一定要一步一步超越它?！?/p>

同一時(shí)間，懷揣著相似目標(biāo)的品牌，并不在少數(shù)。

轉(zhuǎn)型高端的道路上，相較于小米的高調(diào)，OPPO、vivo則是選擇了“悶頭追趕”，把對(duì)標(biāo)重點(diǎn)放在iPhone傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)——影像能力上，試圖依托硬件、算法和知名廠商的加持，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

無(wú)論是主動(dòng)還是被動(dòng)，高調(diào)還是低調(diào)，一個(gè)繞不開(kāi)的事實(shí)是，只有“拿下蘋(píng)果”，才能真正意義上打開(kāi)通往高端化的大門。

在智能手機(jī)整體出貨量不斷下滑，用戶換機(jī)欲望低迷，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的當(dāng)下，這一舉措背后的意義，無(wú)需多言。

另一方面，對(duì)手深耕全球高端市場(chǎng)多年的強(qiáng)悍實(shí)力，也為這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前景蒙上了一層迷霧。

去年年末，蘋(píng)果公布了2022財(cái)年第一財(cái)季的業(yè)績(jī)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果該季度iPhone業(yè)務(wù)營(yíng)收為716．28億美元，相比上年同期增長(zhǎng)9．2％，創(chuàng)下歷史新高。

同一時(shí)間，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的報(bào)告顯示，2021年第四季度，蘋(píng)果憑借22％的市場(chǎng)占有率超越三星，拿下全球第一。

某種意義上，挑戰(zhàn)如此強(qiáng)勁的對(duì)手，需要并不是簡(jiǎn)單的“精神勝利法”，而是過(guò)硬的優(yōu)勢(shì)，正如榮耀CEO趙明所說(shuō)的那樣：“要想超越對(duì)手，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力根本不行。”

蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力

坦率來(lái)說(shuō)，除了華為，國(guó)內(nèi)的安卓廠商，至今都沒(méi)有兩家能在消費(fèi)者心目中留下高端的印象。

有用戶曾經(jīng)感嘆：“自從華為被動(dòng)退出與蘋(píng)果的高端角逐戰(zhàn)場(chǎng)，手機(jī)行業(yè)月度分析就只剩下中低端的內(nèi)卷了?！?/p>

安卓手機(jī)廠商們不斷向上突破價(jià)格區(qū)間的同時(shí)，產(chǎn)品體驗(yàn)卻長(zhǎng)期留在原地。

無(wú)數(shù)的人拆解過(guò)蘋(píng)果這家公司，如果有一個(gè)公式可以總結(jié)蘋(píng)果的核心競(jìng)爭(zhēng)力，我們認(rèn)為，蘋(píng)果所向披靡的的核心競(jìng)爭(zhēng)力＝（硬件＋設(shè)計(jì)）×生態(tài)。

首先是過(guò)硬的芯片技術(shù)。

2008年，蘋(píng)果曾斥巨資將P．A semi和Intrinsty兩家公司整整250位硬件工程師納入了麾下。這些打扮、造型、口音各異的“硅仙人”被招進(jìn)蘋(píng)果的第一天，就對(duì)喬布斯許下了承諾：

“你用過(guò)最好的CPU，一定是我們?cè)O(shè)計(jì)的?！?/p>

此后，蘋(píng)果的自研芯片性能就一騎絕塵，今天，iPhone系列上應(yīng)用的A芯片，即便是高通等一眾企業(yè)的旗艦移動(dòng)芯片，也無(wú)法與之抗衡。

過(guò)硬的硬件實(shí)力之外，iPhone系列產(chǎn)品俘獲消費(fèi)者芳心的另一關(guān)鍵，就是出色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)美學(xué)。從iPhone 4開(kāi)始，每一代蘋(píng)果的旗艦手機(jī)都試圖呈現(xiàn)出美學(xué)意義上的“最優(yōu)解”。

反觀國(guó)內(nèi)安卓陣營(yíng)，B站的多位數(shù)碼博主就提到，過(guò)去一年里，許多安卓廠商的旗艦機(jī)表現(xiàn)都不盡如人意。

首先是產(chǎn)品配置上的“謹(jǐn)小慎微”，市場(chǎng)的反饋，讓各大品牌都明白，單獨(dú)依靠升降攝像頭、屏下指紋這些花哨的技術(shù)，完全無(wú)法動(dòng)搖蘋(píng)果在高端陣營(yíng)中的位置，不少旗艦已經(jīng)開(kāi)始主動(dòng)“躺平”。

一加10 Pro的配置在某些層面也不再冒進(jìn)，從一加9Pro的后置四攝變?yōu)榱撕笾萌龜z。

在那之外，如果說(shuō)，出眾的軟硬件協(xié)同和產(chǎn)品生態(tài)，構(gòu)成了蘋(píng)果真正立體的護(hù)城河。可以這么說(shuō)，蘋(píng)果的生態(tài)力量，讓蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力乘數(shù)級(jí)擴(kuò)大。

而國(guó)內(nèi)安卓手機(jī)，除了配置端的保守，國(guó)內(nèi)一些安卓旗艦機(jī)在隱私環(huán)節(jié)的糟糕表現(xiàn)，也讓許多用戶望而卻步。

一個(gè)廣為流傳的笑話是，“我不能給你清理存儲(chǔ)垃圾，除非你給我現(xiàn)在的位置，剪切板，錄音權(quán)限，自啟動(dòng)權(quán)限，以及攝像頭的開(kāi)啟權(quán)?！?/p>