第一章行業(yè)概況

廣播電視行業(yè)是指專業(yè)從事廣電設(shè)備的生產(chǎn)、研究、探索、銷售的單位，主要包括：攝、錄、監(jiān)、采、編、播、管、存等主要方面。此行業(yè)急需發(fā)展，為以后的“三網(wǎng)合一”（廣播電視網(wǎng)、移動傳媒網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)）做好充分的前期工作。

廣播電視分為有線數(shù)字電視、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）、網(wǎng)絡(luò)電視臺、手機(jī)電視和移動電視等。截至目前，我國已經(jīng)成為廣播電視數(shù)字化發(fā)展大國，全國有線電視和直播衛(wèi)星用戶分別達(dá) 2．1 億戶和 1．3 億戶。此外，5000 余座發(fā)射臺上萬部數(shù)字電視發(fā)射機(jī)實(shí)現(xiàn)覆蓋大部分城鄉(xiāng)地區(qū)。

1．1 行業(yè)收入

近年來，我國廣播電視行業(yè)總收入持續(xù)增長，但增速趨于平緩，行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)。從收入來源結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為行業(yè)主要收入來源，2020年收入占比接近84％。同時，隨著廣播電視機(jī)構(gòu)大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入顯著增加。

2020年，廣電行業(yè)資源深度整合、業(yè)務(wù)深度融合、格局深度調(diào)整，推動多元產(chǎn)業(yè)布局，全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同推進(jìn)、聯(lián)動發(fā)展，初步實(shí)現(xiàn)了多屏互動、矩陣傳播、平臺與網(wǎng)絡(luò)并用、內(nèi)容與服務(wù)并重，不斷催生新的業(yè)態(tài)，大視聽產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

全國廣播電視行業(yè)總收入9214．60億元，同比增長13．66％。全國電視廣告收入2697．07億元，其中全國廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽廣告收入1940．06億元，有線電視網(wǎng)絡(luò)收入756．98億元。573家持證及70家網(wǎng)絡(luò)視聽備案機(jī)構(gòu)的用戶付費(fèi)、節(jié)目版權(quán)等收入達(dá)830．80億元，短視頻、電商直播等其他收入達(dá)2113．13億元，同比增長87．18％。

圖 2016－2020全國廣播電視行業(yè)總收入情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行

圖 2016－2020年中國廣播電視廣告收入情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行

廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收逐年增長，占比接近84％。從收入來源上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入來源于廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入、財(cái)政補(bǔ)助收入及其他收入。

2018年以來，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入、財(cái)政補(bǔ)助收入均逐年增長，2020年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入7711．76億元；財(cái)政補(bǔ)助收入968．33億元；其他收入534．51億元。

圖 2018－2020年中國廣播電視收入來源變化情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行

從各收入來源占比結(jié)構(gòu)上看，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入為廣播電視總收入的主要收入來源，占比達(dá)80％以上，且逐年上升。2020年，廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)實(shí)際創(chuàng)收收入占比達(dá)83．69％，財(cái)政補(bǔ)助收入達(dá)10．51％。

圖 2018－2020年中國廣播電視收入來源占比變化情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行

智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入逐年上升，保持38％以上增速高速增長。廣播電視機(jī)構(gòu)大力推進(jìn)智慧廣電建設(shè)，推進(jìn)媒體深度融合，有效整合優(yōu)質(zhì)資源、生產(chǎn)要素，向互聯(lián)網(wǎng)主陣地聚合、向移動端傾斜，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入顯著增加。在實(shí)際創(chuàng)收收入中，廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入893．78億元，同比增長38．14％。

圖 2017－2020年中國廣播電視機(jī)構(gòu)智慧廣電及融合業(yè)務(wù)收入變化情況

資料來源：資產(chǎn)信息網(wǎng) 千際投行

1．2 全媒體建設(shè)

截至2020年年底，全國廣播節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99．38％，電視節(jié)目綜合人口覆蓋率達(dá)到99．59％，農(nóng)村廣播電視節(jié)目同比分別增長8．02％、5．59％，廣播電視公益廣告播出時長同比分別增長42．76％和42．65％。全國各級播出機(jī)構(gòu)經(jīng)批準(zhǔn)開辦高清電視和超高清電視頻道共756個。深度貧困縣應(yīng)急廣播體系建設(shè)工程預(yù)算執(zhí)行率81．3％；民族自治縣、邊境縣綜合文化服務(wù)中心工程整體預(yù)算執(zhí)行率86．9％。

廣播電視全媒體建設(shè)必然呈現(xiàn)階段性發(fā)展特征，面臨一系列新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，階段性特征主要表現(xiàn)在廣播電視全媒體發(fā)展正在全面轉(zhuǎn)型：

輿論陣地：主流價值版圖不斷擴(kuò)大；

公共服務(wù)：智慧廣電建設(shè)推動了優(yōu)質(zhì)資源向基層延伸、向農(nóng)村覆蓋，公共服務(wù)的內(nèi)涵不斷延展；

業(yè)務(wù)體系和商業(yè)模式：廣播電視正加快向信息綜合服務(wù)的新型主流媒體轉(zhuǎn)型升級；

競爭格局：行業(yè)主體不斷在競爭合作中尋找共贏機(jī)制；

政策導(dǎo)向：智慧化、綜合化、精準(zhǔn)化管理水平不斷提升。

同時，精品視聽內(nèi)容供給呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性不足，媒體深度融合發(fā)展亟待全面突破，講好中國故事提高國際傳播能力等亟待創(chuàng)新。這些挑戰(zhàn)性的因素，也可以轉(zhuǎn)化為廣播電視全媒體建設(shè)的動力。