一致性包裝策略。企業(yè)將其所生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外型上（如圖案、色彩、形狀等）融入一致性因素，使消費者易于辨認或聯(lián)想到是同一家企業(yè)的產(chǎn)品，可以借以提高或壯大企業(yè)的聲勢。特別當(dāng)新產(chǎn)品上市時，采用這種包裝策略，可以利用企業(yè)已有商品的聲譽，增強消費者對新產(chǎn)品的信任感和認同感。采用這種包裝策略，一般以企業(yè)重點產(chǎn)品的商標或包裝印象為一致性因素。設(shè)計優(yōu)良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業(yè)的產(chǎn)品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產(chǎn)品的包裝。如何設(shè)計適合產(chǎn)品特色、品質(zhì)、形象的包裝，就成為企業(yè)制定產(chǎn)品策略的一個重要內(nèi)容。

　　包裝設(shè)計的創(chuàng)新并不是將原有的包裝完全改變。包裝設(shè)計創(chuàng)新不是把原有的包裝改得面目全非,把原有的包裝元素替換得蹤影全無。這樣之前在消費者心里長期形成的地位和概念也將全部消失。這對企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品銷售沒有任何好處。根據(jù)品牌調(diào)性提煉相關(guān)元素品牌調(diào)性就是品牌給消費者的第 一感覺，比如文藝、小清新、復(fù)古、陽剛、時尚、嚴肅、好玩等都屬于品牌調(diào)性。

　　一個好的產(chǎn)品包裝策劃不僅有助于生產(chǎn)者儲存和運輸 ，更有助于刺激消費者的購買欲望，促進購買，并用作識別與競品區(qū)別的標志。

　　成功的產(chǎn)品包裝是非常便宜的推 廣工具，當(dāng)消費者看到并接近感興趣的產(chǎn)品時，就會通過品牌、產(chǎn)品包裝來判斷產(chǎn)品的好壞。產(chǎn)品包裝策劃本應(yīng)賣貨。產(chǎn)品包裝就應(yīng)是業(yè)務(wù)員。具有吸引人的產(chǎn)品包裝可以讓客戶更多的選擇它而不是同類的競品。

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