報(bào)紙指以刊載新聞和新聞評(píng)論為通常散頁(yè)印刷，不裝訂、沒(méi)有封面的紙質(zhì)出版物。有固定名稱(chēng)，面向公眾定期、連續(xù)發(fā)行?，F(xiàn)代報(bào)紙每日出版一次，稱(chēng)為日刊；或者每周出版一次，稱(chēng)為周刊。這種意義上的報(bào)紙只出現(xiàn)于現(xiàn)代社會(huì)，古代社會(huì)的“報(bào)紙”或不是紙質(zhì)的，或不是印刷的，或非定期、連續(xù)發(fā)行，一定意義上也不是面向公眾的。

　　報(bào)紙的特性,決定了我們?yōu)槭裁匆菆?bào)聲明1、報(bào)紙的經(jīng)濟(jì)性，因?yàn)閳?bào)紙本身的新聞報(bào)導(dǎo)、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息具有一定吸引力從而可以引來(lái)廣告讀者，所以報(bào)紙廣告要在文字中形成與眾不同，讓讀者的目光能駐足停留，從中得到信息和美感。表現(xiàn)方法可根據(jù)情況采用圖形和文字。無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便且經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)，發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)性，做到針對(duì)性強(qiáng)，形象突出和有利于吸引駐目欣賞和閱讀。2、報(bào)紙的針對(duì)性，報(bào)紙具有廣泛性和快速性的特點(diǎn)，因此廣告要針對(duì)具體的情況利用時(shí)間，不同類(lèi)型的報(bào)紙和結(jié)合不同的報(bào)紙內(nèi)容，將信息傳達(dá)出去。要盡快的時(shí)間搶新聞刊登出來(lái)。對(duì)于性強(qiáng)的信息，也應(yīng)選擇有關(guān)性的報(bào)紙，節(jié)約資源。要結(jié)合報(bào)紙的具體版面巧妙地和報(bào)紙內(nèi)容融合在一起。3、報(bào)紙的突出性，選擇報(bào)紙專(zhuān)欄。刊登在讀者關(guān)心的欄目邊都會(huì)引起讀者的關(guān)注。另外，利用定位設(shè)計(jì)的原理強(qiáng)調(diào)主體形象的商標(biāo)、標(biāo)志，標(biāo)題和圖形的面積對(duì)比和明度對(duì)比，運(yùn)用大的標(biāo)題或以色塊襯托、線(xiàn)條陪托甚至可采用套紅的手法加強(qiáng)。主體圖形的生動(dòng)形象，線(xiàn)條的區(qū)分，都會(huì)與版面上的其它文章和廣告形成對(duì)比，以爭(zhēng)得突出的形象。

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