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　　吸引人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內(nèi)容。獨(dú)特醒目的形式必須蘊(yùn)含耐人思索的深邃內(nèi)容，才擁有吸引人一看再看的魅力。這就要求廣告創(chuàng)意不能停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現(xiàn)出來(lái)，這樣才能有效地挖掘讀者內(nèi)心深處的渴望。好的廣告創(chuàng)意是將熟悉的事物進(jìn)行巧妙組合而達(dá)到新奇的傳播效果。廣告創(chuàng)意的確立，圍繞創(chuàng)意的選材，材料的加工，電腦的后期制作，都伴隨著形象思維的推敲過(guò)程。推敲的目的，是為了使廣告作品、聚焦、閃光。

　　報(bào)紙廣告的版面編排設(shè)計(jì)不僅僅是廣告設(shè)計(jì)者所要解決的形式美感問(wèn)題，有時(shí)，企業(yè)的形象理念、生產(chǎn)狀態(tài)和經(jīng)營(yíng)宗旨以及商品的品牌形象在通過(guò)報(bào)紙媒介傳達(dá)給大眾時(shí)，它的體的表現(xiàn)方式就是版面的編排設(shè)計(jì)。從整體上講，由于報(bào)紙廣告是整個(gè)企業(yè)廣告宣傳的一個(gè)組成元素，它的所有編排，都必須在長(zhǎng)期出現(xiàn)的、多種產(chǎn)品或企業(yè)自身形象的信息傳達(dá)上，塑造出統(tǒng)一的、風(fēng)格化的設(shè)計(jì)模式，以便于大眾辨識(shí)和記憶。所以，在設(shè)計(jì)企業(yè)的報(bào)紙廣告特別是報(bào)紙的系列廣告時(shí)，首先要了解該企業(yè)形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的基本要素及其組合規(guī)范、作出富有延伸性的、系統(tǒng)化的編排模式，便于在不同報(bào)紙媒介、不同版面、不同場(chǎng)合和活動(dòng)的應(yīng)用時(shí)，能夠根據(jù)各種標(biāo)準(zhǔn)模式，靈活地配置具體的標(biāo)題、圖片及文案，方便該企業(yè)一定時(shí)期內(nèi)報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)、發(fā)布，傳達(dá)統(tǒng)一的企業(yè)及商品形象，增強(qiáng)廣告效果。