出品 ｜  探客深科技

作者 ｜  黃燕華

編輯 ｜  蛋總

當(dāng)人們談?wù)撝悄芗揖訒r，“掃地機(jī)器人”一定是出鏡率最高的產(chǎn)品。

近年來，伴隨著消費(fèi)升級的浪潮，且疫情時代使人們居家時間拉長，各類智能家居產(chǎn)品趁勢而起，比如智能洗碗機(jī)、智能開關(guān)、智能音箱等，而能把人們從重復(fù)性勞動——掃地和拖地中“解救出來”的掃地機(jī)器人，一躍成為了備受歡迎的產(chǎn)品之一。

然而，據(jù)「探客深科技」觀察，近期掃地機(jī)器人行業(yè)卻出現(xiàn)了降溫趨勢。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年掃地機(jī)器人線上銷量同比下滑10．7％，到了2022年1月，掃地機(jī)器人線上銷量為29．4萬臺，同比下降了24．8％。

此外，今年1月的掃地機(jī)器人線上銷售額達(dá)到了8．4億元，同比增長20．4％。很明顯，掃地機(jī)器人行業(yè)在1月份呈現(xiàn)出產(chǎn)品“價升量跌”的態(tài)勢。

目前，國內(nèi)掃地機(jī)器人市場滲透率依舊偏低。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國掃地機(jī)器人市場滲透率僅為4．14％，即便算到2021年滲透率可能也只有4．71％，尚不足5％。

那么，誰在用掃地機(jī)器人？行業(yè)又尚存哪些待解難題？掃地機(jī)器人何時能真正走入尋常百姓家？掃地機(jī)器人為何會陷入“叫好不叫座”的尷尬境地？

1、誰在用掃地機(jī)器人？

客觀來說，掃地機(jī)器人俘獲了一批消費(fèi)者，只是該群體占到我國14億人口的比例極小而已。那么，到底誰在用掃地機(jī)器人？

“據(jù)我所知，主要是Z世代人群在用掃地機(jī)器人?！贬斂萍紕?chuàng)始人丁少將對「探客深科技」說道。

丁少將提到，知名市場調(diào)查研究機(jī)構(gòu)千趣GKURC此前對外披露一則調(diào)查結(jié)果，其中稱在Z世代希望添置的創(chuàng)新家電產(chǎn)品中，洗碗機(jī)、空氣炸鍋、蒸烤箱、掃地機(jī)、洗地機(jī)排在前五位，占比分別為37．41％、25．11％、20．86％、20．53％、19．9％。

丁少將認(rèn)為，由于Z世代人群對時尚悅己型生活方式十分推崇，而能夠彰顯這種生活方式的創(chuàng)新家電產(chǎn)品自然會受到他們的青睞，因此他們成為了掃地機(jī)器人的主要消費(fèi)群體之一。

除了部分Z世代人群，使用掃地機(jī)器人的還包括一些科技發(fā)燒友。

丁少將表示，該人群不僅都對前沿科技產(chǎn)品極為感興趣，也都希望第一時間嘗鮮體驗(yàn)。如果掃地機(jī)器人產(chǎn)品體驗(yàn)不錯，且較好地融入到他們的生活，那么這些科技發(fā)燒友會把它當(dāng)主力產(chǎn)品使用。

目前，掃地機(jī)器人能實(shí)現(xiàn)掃拖一體、激光導(dǎo)航、甚至掃拖洗烘干除菌等一系列功能，因此備受年輕的科技發(fā)燒友們追捧。

科沃斯、云鯨、小米、石頭科技、追覓……科技發(fā)燒友們對這些品牌的型號、功能、技術(shù)參數(shù)和使用模式等等如數(shù)家珍，在小紅書、抖音等年輕人眾多的社交平臺上，也能看到相關(guān)的測評或推薦。

此外，一些中高消費(fèi)層級的人也在用掃地機(jī)器人。由利機(jī)器人創(chuàng)始人鐘搏向「探客深科技」透露，從他公司產(chǎn)品用戶職業(yè)、所住小區(qū)等特點(diǎn)來看，80后、90后用戶的比例較高，且大多屬于中高消費(fèi)層級的人群。“畢竟，掃地機(jī)器人目前的價格依然偏高?！彼f。

「探客深科技」在淘寶App上以“掃地機(jī)器人”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，排在頁面前列的品牌及產(chǎn)品都是價格超過3000元的，且顯示的產(chǎn)品付款人數(shù)都在4千人以上。

而在“天貓榜單－掃地機(jī)器人熱銷榜”上，前三甲分別是科沃斯和石頭科技的產(chǎn)品，標(biāo)注的券后價格均在3999元及以上。

由此不難看出，鑒于掃地機(jī)器人在市場滲透率仍不高、產(chǎn)品價格偏高的情況下，看似火熱的營銷聲量背后還沒有特別亮眼的銷售表現(xiàn)，消費(fèi)者集中在追趕新潮且有一定消費(fèi)實(shí)力的年輕一族。