前后不到半年，繼海爾張瑞敏之后，又一個(gè)締造來(lái)自青島家電帝國(guó)的“老資格“執(zhí)掌者卸任。

3月13日，海信在官方微信發(fā)布消息，65歲的周厚健已正式卸任海信集團(tuán)董事長(zhǎng)，原副董事長(zhǎng)林瀾接任。

周厚健曾表示，65歲是退休年齡，他“不會(huì)干過(guò)65歲，不會(huì)拖時(shí)間”，此番如期退休稱(chēng)得上言行一致。實(shí)際上，周厚健在60歲時(shí)就因?yàn)槌拷┑拿〈蛩闳缙谕诵?，若非青島市政府的阻止和延遲退休決定，這一天還要再早來(lái)5年。

前身是青島電視機(jī)總廠的海信，在周厚健治下31年已成長(zhǎng)為知名家電巨頭，海信的電視、白電均有所成就，家電出海積極性高漲，還涉足了智慧城市等網(wǎng)絡(luò)科技業(yè)務(wù)，開(kāi)啟向國(guó)際化企業(yè)和高科技公司的轉(zhuǎn)型。

此時(shí)揮別“創(chuàng)始人”的海信，理應(yīng)多少帶著幾分自信。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)漸緩，家電企業(yè)紛紛掀起出海潮，離了周厚健的海信，未來(lái)似乎也并不是一片坦途。

本文試圖以多種方式探究海信的家電產(chǎn)品和業(yè)務(wù)分布，國(guó)際化戰(zhàn)略發(fā)展以及技術(shù)實(shí)踐，并通過(guò)以下三個(gè)問(wèn)題分析海信“下半場(chǎng)”的前景：

1．海信以視像＋白電打造的家電帝國(guó)，還穩(wěn)當(dāng)嗎？

2．在國(guó)際化戰(zhàn)略下大舉出海，能否為海信找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)？

3．重視技術(shù)的海信，真具備了從家電公司轉(zhuǎn)向高科技公司的底氣？

“視像＋白電”雙股劍不易舞

在周厚健1992年從老廠長(zhǎng)李德珍手中接過(guò)海信前身的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，海信都延續(xù)了其“青島電視機(jī)廠”名稱(chēng)的衣缽，其九成營(yíng)收來(lái)自于電視業(yè)務(wù)。

盡管在1996年就涉足空調(diào)，2001年開(kāi)始涉足冰箱，但直到2005年斥資6．8億，從身陷囹圄的顧雛軍手中收購(gòu)科龍電器之前，海信在白電領(lǐng)域的產(chǎn)品份額和聲勢(shì)都稱(chēng)不上龐大。正式收購(gòu)科龍，才開(kāi)始讓海信在家電領(lǐng)域擁有了“雙股劍”。

在收購(gòu)科龍后，海信旗下兩家上市公司，主營(yíng)電視等產(chǎn)品的海信視像（原海信電器）與主營(yíng)冰箱、空調(diào)等白電的海信家電（原海信科龍）的營(yíng)收，也從2007年接近2：1的比例逐漸變化，至2017年時(shí)基本持平，2019年起，海信家電的營(yíng)收更是反超了海信視像。

而據(jù)海信官網(wǎng)，在國(guó)內(nèi)，海信視像除自有品牌液晶電視和激光電視外，還有東芝電視的國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)；白電方面，除自有品牌外，還有科龍空調(diào)，容聲冰箱，以及日立、約克中央空調(diào)的國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)權(quán)。

海信的品牌布局 圖／海信官網(wǎng)

那么，海信的視像＋白電雙股劍，如今究竟舞得如何？奇偶派（jioupai）來(lái)到了位于武漢武昌區(qū)的家電賣(mài)場(chǎng)，試圖了解海信旗下品牌的產(chǎn)品相關(guān)情況。

在第一家賣(mài)場(chǎng)的海信電視片區(qū)，剛邁到電視機(jī)旁，三個(gè)銷(xiāo)售就圍了過(guò)來(lái)。在我表示需要一臺(tái)65寸電視后，他們向我推銷(xiāo)起了一款海信ULED電視，聲稱(chēng)這一電視采用了量子點(diǎn)技術(shù)，比傳統(tǒng)液晶在畫(huà)質(zhì)上表現(xiàn)更有優(yōu)勢(shì)。

環(huán)視整個(gè)片區(qū)，詢(xún)問(wèn)了一些其他款式后，銷(xiāo)售員告知，店內(nèi)除了一款OLED電視和兩款價(jià)格高昂的激光電視以外，賣(mài)場(chǎng)剩下的近十款產(chǎn)品均是ULED，可以斷定，ULED電視就是當(dāng)前海信的主打產(chǎn)品。

家電賣(mài)場(chǎng)的海信ULED電視 奇偶派拍攝

但早在海信于2014年前后推出第一代ULED的時(shí)候，就有人表示，ULED本質(zhì)是加了更多分區(qū)控光的液晶電視。家電專(zhuān)家劉步塵曾直言，真正的量子點(diǎn)電視，應(yīng)該是采用了量子膜電致發(fā)光顯示技術(shù)的電視，ULED只是海信生造出來(lái)的概念，其他企業(yè)并不認(rèn)同。

從家電賣(mài)場(chǎng)的觀感來(lái)看，海信的ULED電視產(chǎn)品，相比一些分區(qū)控光較少的液晶電視，在畫(huà)質(zhì)方面確有出眾之處。但這一以概念來(lái)與液晶電視整體“切割”的行為多少還是有些過(guò)界之嫌。

而被廣泛視作下一代電視新技術(shù)的OLED電視，海信則主要押寶在兩年前收購(gòu)的東芝電視身上。一位銷(xiāo)售員告訴我，如果更青睞OLED電視，東芝用的是LG電子的優(yōu)質(zhì)面板，海信這塊“沒(méi)有東芝出眾”，但兩家實(shí)質(zhì)上是一家，買(mǎi)東芝也挺好。

隨后來(lái)到白電區(qū)域探訪時(shí)，我又先后被兩家賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售員告知，曾經(jīng)為海信攻占白電市場(chǎng)立下大功的科龍，現(xiàn)在已經(jīng)“不在線下銷(xiāo)售”。買(mǎi)冰箱的話(huà)，海信系除了自有品牌還有容聲，但容聲“要便宜一些”。

家電賣(mài)場(chǎng)的海信冰箱銷(xiāo)售區(qū) 奇偶派拍攝

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年，國(guó)內(nèi)空調(diào)線上市場(chǎng)，線下市場(chǎng)三大品牌均為格力、美的和海爾，沒(méi)有海信系品牌；國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)，容聲是唯一入圍前三的海信系品牌，在線上線下市場(chǎng)均列第三；而洗衣機(jī)市場(chǎng)，線上線下前三同樣沒(méi)有海信系品牌。

由此來(lái)看，海信白電在營(yíng)收方面對(duì)海爾視像的反超，更像是“以品類(lèi)取勝”，畢竟海信目前的白電品類(lèi)不止三個(gè)，產(chǎn)品也更多，而視像基本上倚仗電視這一家電品類(lèi)。

營(yíng)收反超視像，并不足以說(shuō)明海信的白電業(yè)務(wù)正在大幅進(jìn)步，相反，就市場(chǎng)銷(xiāo)量來(lái)看，海信白電的這柄劍舞得并不算好。三大品類(lèi)僅有容聲一個(gè)單品類(lèi)銷(xiāo)量前三，還讓科龍這一曾經(jīng)的國(guó)內(nèi)白電王者（2004年時(shí)科龍冰箱銷(xiāo)量一度是國(guó)內(nèi)第一，空調(diào)國(guó)內(nèi)第三）在市場(chǎng)上再難尋蹤跡。

再說(shuō)回海信的老本行視像，據(jù)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，自2009年海信以15．5％市占率成為國(guó)內(nèi)第一后，5年內(nèi)海信再未讓第一旁落別家。2014年全力推行ULED這一概念，海信也延續(xù)了在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的霸主地位，直到2018年，海信連續(xù)十年排名國(guó)內(nèi)電視銷(xiāo)量第一。

可隨著小米等互聯(lián)網(wǎng)廠商的入局，不擅線上營(yíng)銷(xiāo)的海信雖維持著線下龐大的基本盤(pán)，卻在線上銷(xiāo)量上逐漸落了下風(fēng)。受電商平臺(tái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的影響，2019年起，海信在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)的整體銷(xiāo)量被小米電視反超，連續(xù)三年位居第二位。

中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，海信電視在線下市場(chǎng)的銷(xiāo)量還是國(guó)內(nèi)第一。但結(jié)合奧維家電羅盤(pán)，線上線下綜合統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2021年前三季度，小米電視市占率為16．83％，仍略微領(lǐng)先于海信的15．64％。

2021年前三季度電視綜合市占率榜 圖／奧維云網(wǎng)

海信電視不擅線上營(yíng)銷(xiāo)的一面，在去年11月發(fā)生的Vidda電視負(fù)面輿論中體現(xiàn)得頗為明顯。去年11月，海信子品牌Vidda在微博發(fā)布了四張爭(zhēng)議海報(bào)，直指對(duì)手小米“屌絲，耍猴，暴利，偽性?xún)r(jià)比”。

這一宣傳不僅沒(méi)有博得消費(fèi)者叫好，反而還被許多網(wǎng)友認(rèn)為是在“碰瓷”。更有自媒體評(píng)價(jià)稱(chēng)，作為老牌廠商的子品牌，這一行為是“二三流品牌才會(huì)用的蹭熱點(diǎn)方式”，顯得海信非常掉價(jià)。

海信Vidda暗諷小米 圖／網(wǎng)絡(luò)

據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年前7個(gè)月，電視線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)到296億元，滲透率提升至51％，首度超過(guò)線下；線上銷(xiāo)量占比更是達(dá)到62％。

盡管線下基本盤(pán)十分穩(wěn)固，但隨著電視的銷(xiāo)售渠道從線下往線上轉(zhuǎn)變，相對(duì)小米這類(lèi)互聯(lián)網(wǎng)廠商思維上更“傳統(tǒng)”，對(duì)線上營(yíng)銷(xiāo)尺度把握也不夠精確的海信電視，不可避免地會(huì)越來(lái)越掙扎。